在新媒體時代，戶外廣告行業(yè)快速發(fā)展，許多新技術(shù)被運(yùn)用在戶外廣告中。下面摩報(bào)就當(dāng)下戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行簡單的分析。

一、戶外新興媒體廣告成為市場主導(dǎo)者

經(jīng)過十多年的發(fā)展，新興的戶外廣告媒體已經(jīng)成為戶外廣告市場的主力軍。自2010年以來，LED電子顯示屏已廣泛應(yīng)用于戶外廣告行業(yè)，并進(jìn)入了快速發(fā)展階段。戶外廣告市場整頓后，LED大屏幕以其強(qiáng)大的視覺沖擊力和視聽與動態(tài)并重的特點(diǎn)迅速取代了傳統(tǒng)的大型噴漆。在許多城市的繁華地區(qū)，LED大屏幕設(shè)置得非常密集。戶外FD電子屏應(yīng)用廣泛。除了商業(yè)中心的超大屏幕外，還分布著商業(yè)建筑、移動電視、航空市場等。廣告運(yùn)營商不斷完善區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)布局。LED顯示屏數(shù)量和出版物價格的增加也促進(jìn)了其廣告市場份額的提高。LED電子屏在企業(yè)品牌的建立和宣傳中具有明顯的作用，得到了越來越多廣告客戶的認(rèn)可。

近年來，隨著國內(nèi)交通建設(shè)的快速發(fā)展，高速鐵路和密集的航線加快了城市之間的人流，城市地鐵和輕軌也使市民的日常出行更加頻繁。高鐵、飛機(jī)、地鐵等交通工具上的手機(jī)電視廣告是戶外廣告的另一個增長點(diǎn)。

戶外新興媒體的主要發(fā)展模式是通過資本擴(kuò)張、并購等形式快速占領(lǐng)媒體資源。幾大行業(yè)巨頭基本建立了自己的媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋范圍更廣，CPM更低，可以吸引更多的廣告客戶。分眾傳媒已建成商業(yè)樓宇網(wǎng)絡(luò)、商店終端網(wǎng)絡(luò)、公寓電梯網(wǎng)絡(luò)（框架）、城市彩屏網(wǎng)絡(luò)和銀墓巨陣：中國電視傳媒據(jù)說擁有全國最大的戶外數(shù)字電視廣告網(wǎng)絡(luò)：AirMedia覆蓋30多個機(jī)場。網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋面更廣。廣告商可以制定在線媒體購買包，這不僅可以實(shí)現(xiàn)高曝光率，還可以降低媒體成本。網(wǎng)絡(luò)終端的建成使這些新興的戶外廣告媒體在市場上更加穩(wěn)定。

二、戶外廣告表現(xiàn)力水平提升

LED顯示屏可以顯示文字、圖形、圖像、動畫等，比燈箱、傳統(tǒng)的街道標(biāo)志、霓虹燈更豐富。目前，它是戶外廣告中使用最廣泛的視頻顯示屏，色彩鮮艷，立體感強(qiáng)。特別是LED大屏幕具有很高的遠(yuǎn)距離分辨率，100米以外的視覺效果仍然非常清晰。LED大屏幕最常用于戶外場所，如商業(yè)中心、大型場館和市民廣場。就內(nèi)容性能而言，LED大屏幕更多地用于發(fā)布視頻廣告，而不是靜態(tài)圖形和文本。一些新的表達(dá)方式也開始出現(xiàn)在它上面，如GIF電影、彈幕、小型增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)。因此，LED顯示屏具有很大的發(fā)展?jié)摿?，不僅提高了戶外廣告的宣傳效果，而且滿足了國家對戶外廣告在促進(jìn)城市形象建設(shè)方面的要求。

除了成功拓展戶外新興媒體廣告之外，傳統(tǒng)戶外廣告也在通過提升創(chuàng)意尋求發(fā)展。例如，最常見的戶外廣告牌，利用其連續(xù)的廣告空間制作一系列廣告，可以喚起人們的興趣，加深對廣告信息的記憶，并取得良好的傳播效果。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體廣告提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2015年，電視廣告在廣告市場的第一位已經(jīng)被取代，戶外廣告行業(yè)的壓力更大。然而，戶外廣告一直是可以整合新技術(shù)的廣告類型。每一種新的通信技術(shù)都可以用于戶外廣告。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)和利用是必然趨勢，也是戶外廣告必須盡快解決的難題。

三、我國戶外廣告行業(yè)還具有進(jìn)一步發(fā)展的空間

據(jù)調(diào)查，廣告商在發(fā)布戶外廣告時的一個重要疑慮是難以準(zhǔn)確評估戶外廣告的效果。戶外廣告效果評價是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作。由于戶外廣告類型的多樣性和戶外觀眾的流動性，媒體曝光率很難衡量。目前，美國是第一個也是比較成熟的評估戶外廣告效果的國家。在效果評估中，采用抽樣和現(xiàn)場觀察方法記錄和計(jì)算每日有效人口交通量。流量人口的計(jì)算系數(shù)和涉及的媒體類型權(quán)重是否適合我國戶外廣告的實(shí)際情況仍需要科學(xué)研究和探討，不能完全照搬。

戶外廣告效果評價體系的建立是一個亟待解決的問題。由于缺乏相關(guān)數(shù)據(jù)的支持，廣告商無法計(jì)算廣告的回報(bào)率。依靠自己的經(jīng)驗(yàn)來選擇戶外廣告顯然不是一種科學(xué)的行為。戶外廣告企業(yè)也需要對自身價值有更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，這樣才能吸引更多的廣告客戶。

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總結(jié)：戶外廣告發(fā)展之路還很長，未來的發(fā)展將新科技運(yùn)用在戶外廣告中，找到廣告行業(yè)的突破口，提高戶外廣告整體的競爭力。